Warum Call-to-Actions mehr sind als Marketing
Social Media ist kein Monolog. Es ist ein Dialog mit Unterbrechungen, Ablenkung und sehr kurzen Aufmerksamkeitsspannen.
Ein CTA setzt hier einen Punkt. Oder besser: einen Pfeil nach vorn.
Ein guter Call-to-Action sagt nicht „kauf jetzt“, sondern:
„Wenn dich das interessiert, hier geht es weiter.“
Gerade nachhaltige Marken zögern oft. Zu laut? Zu werblich? Zu pushy?
Dabei ist das Gegenteil der Fall: kein CTA wirkt oft beliebig und unklar.
CTAs helfen:
-
Orientierung zu geben
-
Gespräche zu starten
-
Reichweite organisch aufzubauen
-
Beziehungen zu vertiefen
Oder einfacher gesagt: Wenn du etwas teilst, darfst du auch sagen, warum.
Warum viele CTAs nicht funktionieren
Die meisten schlechten CTAs sind nicht böse gemeint. Sie sind einfach unpräzise.
Typische Stolpersteine:
-
sehr allgemeine Aufforderungen ohne Nutzen
-
mehrere CTAs in einem Post (Überforderung lässt grüßen)
-
immer derselbe CTA, egal worum es geht
-
CTAs, die nur dem Unternehmen etwas bringen
Ein CTA funktioniert nur dann, wenn er inhaltlich zum Post passt.
Ein Wissenspost braucht etwas anderes als ein persönlicher Einblick oder ein Angebots-Post.
Nachhaltige Kommunikation heißt nicht, auf Klarheit zu verzichten.
Im Gegenteil.
Diese Arten von Call-to-Actions funktionieren besonders gut
CTAs haben unterschiedliche Aufgaben. Wer das versteht, schreibt automatisch bessere.
Interaktions-CTAs
Sie laden zur Meinung ein. Nicht zur Zustimmung.
Beispiele:
-
„Was denkst du dazu?“
-
„Welcher Punkt ist für dich gerade relevant?“
-
„Wie gehst du damit um?“
Diese CTAs sind leise, aber wirkungsvoll. Sie schaffen Nähe und Bewegung.
Mehrwert- und Bildungs-CTAs
Ideal für erklärende Inhalte, Guides oder Haltungsthemen.
Beispiele:
-
„Speichere dir den Post für später“
-
„Swipe für die Zusammenfassung“
-
„Lies weiter, wenn du nachhaltiges Marketing tiefer verstehen willst“
Der CTA verstärkt hier den Nutzen des Contents.
Beziehungs-CTAs
Sie sagen: Du bist hier willkommen.
Beispiele:
-
„Folge uns für ehrliches Marketing mit Haltung“
-
„Schreib uns eine DM, wenn dich das Thema beschäftigt“
-
„Wenn du dich hier wiederfindest, bleib gern“
Gerade für kleine, wertebasierte Marken sind diese CTAs essenziell.
Angebots-CTAs
Ja, verkaufen ist erlaubt. Transparenz macht den Unterschied.
Beispiele:
-
„Mehr zu unserer Arbeitsweise findest du hier“
-
„So unterstützen wir nachhaltige Marken im Branding“
-
„Schau, ob eine Zusammenarbeit für dich passt“
Kein Druck. Klare Einladung.
Wie CTAs nicht nach Marketing klingen
Der Ton entscheidet.
Gute CTAs fühlen sich an wie der logische letzte Satz eines Beitrags.
Hilfreiche Leitlinien:
-
ein CTA pro Post
-
aktiv, aber ruhig formuliert
-
konkret statt vage
-
ehrlich statt clever
Ein einfacher Realitätscheck:
Würdest du diesen Satz auch im echten Gespräch sagen?
Wenn nicht, merkt das auch deine Community.
Passend dazu ein Gedanke von Simon Sinek:
„People don’t buy what you do; they buy why you do it.“
Simon Sinek
Ein CTA ohne Haltung verpufft. Einer mit Haltung wirkt – auch ohne Ausrufezeichen.
CTAs als Teil deiner Markenstimme
Call-to-Actions sind kein Anhängsel. Sie sind Teil deiner Brand Voice.
Sie sollten dieselben Werte transportieren wie dein Design, deine Sprache und deine Angebote.
Für nachhaltige Marken heißt das:
-
weniger Druck, mehr Einladung
-
weniger Taktik, mehr Klarheit
-
weniger Lautstärke, mehr Substanz
Bei 2bu design denken wir CTAs immer strategisch mit. Nicht isoliert, sondern eingebettet in Branding, Content-Strategie und langfristige Sichtbarkeit. Denn ein einzelner Post wirkt selten. Ein stimmiges System schon.
Starke Call-to-Actions sind keine Marketing-Tricks
Sie sind ein Service. Sie helfen deiner Community zu verstehen:
-
warum dein Content relevant ist
-
was sie damit tun können
-
wie sie mit dir in Verbindung treten
Gerade nachhaltige Marken dürfen lernen, klar sichtbar zu sein – ohne ihre Werte zu verlieren.
CTAs sind kein Widerspruch zu Achtsamkeit.
Sie sind Struktur in einer lauten Welt.
Du willst Social Media, das nicht nur schön aussieht, sondern klar führt?
Du willst CTAs, die zu deiner Marke passen und sich nicht nach Marketing anfühlen?
Dann lass uns gemeinsam schauen, wie nachhaltiges Branding und Social Media für dein Business sinnvoll zusammenspielen.
👉 Vereinbar einfach ein unverbindliches Coffee Date auf unserer Startseite.
Wenn du möchtest, können wir als nächsten Schritt auch:
-
konkrete Instagram-CTAs für deine Content-Formate entwickeln
-
eine 2bu-typische CTA-Bibliothek bauen
-
oder CTAs direkt in bestehende Posts integrieren und schärfen
